2026年是會玩“十五五”開局之年，也是更用共富過渡期以後轉向常態化幫扶第一年。今年中央一號文件明確提出實施常態化精準幫扶，媒體為新時代東西部協作劃定清晰路徑。粵桂

　　站在新起點，協作新玩為紮實推進幫扶協作走深走實，打開4月26日-30日，山海由廣西壯族自治區黨委組織部、會玩自治區農業農村廳、更用共富粵桂協作工作隊聯合主辦的媒體2026年粵桂協作鄉村振興幹部專題培訓班在中山大學順利開班。本次培訓重點圍繞市場體係、粵桂文化賦能、協作新玩品牌建設等核心方向，打開通過理論培訓、山海產業調研、會玩經驗分享等形式，引導參訓幹部主動擁抱數字變革，運用新理念、新工具破解發展難題。

　　一場以“媒體+”深度賦能粵桂協作為主題的培訓，在幫扶一線引發強烈共鳴。

2026年粵桂協作鄉村振興幹部專題培訓班在中山大學舉辦。

　　“媒體+”破題

　　酒香更怕巷子深，學會講好協作故事

　　“2026年粵桂協作麵臨新的形勢：一是向產業高質量發展突破，傳統幫扶模式需要注入新的動力。二是人工智能技術深刻改變了我們的生產方式，誰能搶先擁抱AI誰就能贏得發展主動權。三是信息傳播格局發生了巨大變化，講好協作故事，凝聚社會力量成為新的課題。”培訓班上，粵桂協作工作隊相關負責人介紹說。

2026年粵桂協作鄉村振興幹部專題培訓班現場。

　　當傳統幫扶模式亟需新動力，產業發展亟需新路徑，而信息傳播格局的深刻變革，更讓“講好協作故事、凝聚發展合力”成為新時代賦予粵桂協作的新課題。自2025年6月，廣東省開創“媒體+”助力鄉村全麵振興新局麵，向產業鏈上下遊延伸，成為產業鏈重要一環，實現服務產業和媒體發展同頻共振，將媒體係統性變革和鄉村振興有機結合，探索“媒體+”助力農業農村的新路徑。

　　如何打通資源壁壘、補齊品牌短板、拓寬市場邊界，成為兩廣協作共贏的現實命題。“‘媒體+’不是簡單增加傳播渠道，而是重塑農業產業鏈價值創造方式，通過挖掘文化厚度與體驗深度，重構消費認知，讓優質農產品溢價突圍，讓種子村莊被世界看見。”南方農村報社總經理張璐在培訓中開展《“媒體+”助力鄉村產業振興》主題分享時如是說。

南方農村報通過“媒體+”賦能粵桂協作，助力鄉村產業振興

　　在產業幫扶的具體實踐中，粵桂協作也正積極探索有效路徑，其中，借鑒廣東成熟經驗推動廣西農產品出山入灣便是重要舉措。為推動廣西農產品產銷對接提質增效，粵桂協作積極借鑒廣東農產品“12221”市場營銷體係成熟經驗，結合重點打造的“AI+”數字化賦能與“媒體+”品牌傳播模式，有效打通廣西農產品出山入灣通道，助力廣西農產品不僅賣得出，更能賣得好、賣得遠，切實將協作優勢轉化為產業發展優勢。

　　據統計，在消費幫扶方麵，粵桂協作采購、幫助銷售農副產品250.59億元，打造農文旅融合特色鄉村126個、農文旅特色路線71條，推動粵桂協作在產業升級、數字賦能、民生改善等領域實現更大突破，助力廣西鄉村全麵振興提速增效。

　　品牌助力

　　不止步於會“卷”，更要會“玩”

　　“要抓住文化賦能的機遇，學會講好特色故事，像融安金桔等知名的廣西農產品一樣，提升品牌的價值，讓消費者‘眾所周知’。”中山大學地理科學與規劃學院教授石茜在《“產銷一體化”智慧農業大腦，驅動鄉村產業價值躍升》主題培訓時說。

　　規範種植標準、對齊“圳品”品質、走向灣區市場、拓展世界機遇，在融安縣粵桂工作小組的推動下，融安連續三年分別開展廣州、深圳、珠海等大灣區市場推介，點亮廣州塔、深圳京基100、珠海日月貝等大灣區核心地標，助力實現了從大眾果品到高端商品的跨越。搞品牌、做認證，讓好產品能賣出好“身價”，便是“媒體+”推動產業協作的根本目標。

媒體+賦能，融安金桔點亮珠海日月貝。

　　講好品牌故事，是要借用“媒體+”成熟的實踐經驗，讓品牌打造成為產業協作的觀察者、參與者、推動者，用品牌思維賦能“土特產”，助力一批優質農產品融入全國統一大市場。

　　在百色田陽粵桂協作工作中，正創新“媒體+合夥人”的方式，助力第一個“中國芒果之鄉”的市場“逆襲”。用數字人撕開流量入口，創新“壯山農鮮”AI數字人進行品牌推介；通過首個采購地圖直通灣區餐桌；聯合灣區知名餐飲品牌廣州酒家聯合打造“田陽芒果X廣州酒家”美食甜品；把50家大灣區采購商“請到田陽做客”，簽下2051.6萬元銷售訂單。滿足果農的需求、製造消費者的驚喜，才能收獲市場的“意外”。

廣西田陽“壯山農鮮”品牌亮相廣州市北京路商圈。

　　三江侗族自治縣連續4年舉辦三江油茶推介，首創三江油茶吉祥物“油寶”“油果”亮相大灣區，以“文旅+品牌特色”的民俗體驗，讓灣區消費者耳目一新；去年，深圳首場“媒體+”賦能都安農文旅資源進灣區活動，推動都安瑤山牛、澳寒羊、野生葡萄酒等優質農產品“出山入灣”，助力都安牛羊肉加快實現從“按斤賣”到“按品牌賣”的跨越。

廣西三江油茶品牌點亮廣州北京路商圈地標建築——廣州之眼。

　　擁抱市場

　　搶先擁抱變革，就能贏得發展主動權

　　“粵桂協作的四個共享-種苗、技術、倉儲、市場，讓新會陳皮和寧明星油藤兩個產業，組成了最佳CP。”中山大學繼續教育學院公共管理培訓中心副部長鍾吉偉表示。4月28日，培訓班走進江門新會陳皮村、麗宮陳皮古道，開展了一場品牌溯源、模式探索、經驗互通的雙向奔赴。

　　在廣西寧明縣，新會—寧明粵桂協作工作組牽線打造的陳皮星油藤可謂風靡一時，其圍繞“四個共享”機製，在“媒體+品牌”“媒體+市場”的推動下，以大灣區為撬板，麵向山東、黑龍江、陝西等全國數十個城市開展推廣，品牌得到采購商與市民一致好評，讓原本藏於深山的林下作物，成為全國消費者的養生新寵。據統計，2025年陳皮星油藤銷售總額約為1190萬元，總產值超3500萬元，成為“媒體+”助力農產品品牌升級的最生動的案例。

陳皮星油藤健康中國行品鑒活動宣傳海報。

　　農產品品牌不能隻依賴農民朋友們“單槍匹馬”“手拎肩挑”，搭平臺、拓渠道、把質量、樹公共品牌，賦予文化底氣，更要係統化市場開拓。

　　在桂西高原的隆林各族自治縣，聚居著苗、彝、仡佬、壯、漢五個民族，原生態民族文化濃鬱，“活的少數民族博物館”與天然農產品，形成了文化好、品質優的品牌發展雙重優勢。“過去缺乏係統化品牌塑造和統一推廣思路，縣域優質農產品市場渠道狹窄，品牌分散、各自為戰，碎片化問題突出。”自治縣黨委常委、副縣長柳通介紹說，隆林整合縣域特色資源，統籌打造“五彩隆林天生好物”區域公共品牌，以統一品牌體係統籌運營，融入多元民族特色文化內涵，同步借力文博會、農博會等高端展會平臺，精準對接大灣區市場，深化入灣產銷協作，以係統性品牌共建帶動全域特色產業抱團發展、提檔升級。“這次培訓意義重大，接下來，我們將深入挖掘隆林五個民族鄉村振興特色帶內涵，深化隆林趕圩文化IP宣傳推廣，培育隆林本土鄉村運營CEO隊伍和網紅直播。”柳通說。

　　在百色田林縣，立足資源稟賦，粵桂協作工作組以“生態為基、文化為魂”，係統性規劃農文旅布局，明確“東有利周、西有定安、北有舊州、南有六隆、中有樂裏”的空間布局，開辟“五條線路”發展農文旅產業。兩地持續投入粵桂協作資金7365萬元打造精品項目，開辟出五條特色旅遊線路，分別為以生態休閑為主題的利周愛善莊園、以曆史文化為主題的定安文旅古鎮、以產業康養為主題的舊州靈芝基地、以“美食體驗+森林康養”為主題的六隆竹海、以“非遺傳承+生活休閑”為主題的樂裏百花寨。通過與光明區相關企業合作，打造田林北路壯劇、瑤族刺繡等特色文旅品牌。通過引進龍頭企業，對愛善莊園、那度村等開展品牌提升、市場拓展及運營優化，打造更具競爭力的文旅品牌。

　　農產品與鄉村文旅競爭已從資源規模比拚轉向價值與信任比拚，未來需靠真實人物、真誠故事、硬核產品、情緒共鳴、全域聯動實現破圈。掌握可複製、可落地的實操方法，推動“媒體+”從“宣傳工具”向“賦能引擎”轉型，為粵桂協作從“輸血式幫扶”向“造血式共贏”深度轉型築牢能力根基。